Специалист по рекламе предложил работать за процент от бюджета. Соглашаться или нет?
Давайте разбираться.
Для начала выясним, из чего состоит работа специалиста по контекстной или таргетированной рекламе.
Первичное создание рекламных кампаний
1. Создание MindMap аккаунта.
2. Описание конкурентных преимуществ бизнеса.
3. Разработка семантического ядра, подбор минус-слов, разбивка ядра на логические группы.
4. Разработка уникальных заголовков для каждой группы объявлений.
5. Написание текстов объявлений и разработка визуальных креативов для разных рекламных систем, типов площадок и устройств.
6. Загрузка рекламных кампаний в аккаунт, распределение бюджета внутри аккаунта.
Настройка счетчиков Яндекс Метрика и Google Analytics тоже часто ложится на специалиста по рекламе, особенно если речь идет о фрилансере. В агентствах для этого есть аналитики. Важный шаг, который позволит в итоге сэкономить время и деньги, не стоит его пропускать.
Думаете, на этом работа заканчивается? Как бы не так. Список выше — лишь малая часть, дальше начинается самое интересное.
Задача специалиста — эффективно расходовать ваш бюджет, так, чтобы вы получили максимальную отдачу, будь то лиды, подписчики, посетители сайта. В большинстве случаев речь пойдет о количестве лидов и их стоимости.
Хороший исполнитель всегда спросит о цели кампании до начала работ.
Итак, что происходит после того, как кампании начали работать?
2. Описание конкурентных преимуществ бизнеса.
3. Разработка семантического ядра, подбор минус-слов, разбивка ядра на логические группы.
4. Разработка уникальных заголовков для каждой группы объявлений.
5. Написание текстов объявлений и разработка визуальных креативов для разных рекламных систем, типов площадок и устройств.
6. Загрузка рекламных кампаний в аккаунт, распределение бюджета внутри аккаунта.
Настройка счетчиков Яндекс Метрика и Google Analytics тоже часто ложится на специалиста по рекламе, особенно если речь идет о фрилансере. В агентствах для этого есть аналитики. Важный шаг, который позволит в итоге сэкономить время и деньги, не стоит его пропускать.
Думаете, на этом работа заканчивается? Как бы не так. Список выше — лишь малая часть, дальше начинается самое интересное.
Задача специалиста — эффективно расходовать ваш бюджет, так, чтобы вы получили максимальную отдачу, будь то лиды, подписчики, посетители сайта. В большинстве случаев речь пойдет о количестве лидов и их стоимости.
Хороший исполнитель всегда спросит о цели кампании до начала работ.
Итак, что происходит после того, как кампании начали работать?
27.06.2020
С определенной периодичностью, связанной со скоростью сбора статистики, специалист собирает данные, анализирует их. Определяет самые конверсионные запросы и площадки, те, которые приносят наибольший результат, и еще раз перенастраивает рекламную кампанию.
Спустя несколько дней, неделю или месяц процедура полной перенастройки кампаний повторяется. В промежутках ведется дополнительный контроль на предмет явно выраженный всплесков или падений. Это если вкратце. Наш чек-лист по оптимизации состоит из 120 пунктов.
Ну теперь-то всё?
Спустя несколько дней, неделю или месяц процедура полной перенастройки кампаний повторяется. В промежутках ведется дополнительный контроль на предмет явно выраженный всплесков или падений. Это если вкратце. Наш чек-лист по оптимизации состоит из 120 пунктов.
Ну теперь-то всё?
Почти.
Частота повторения цикла зависит от бюджета рекламной кампании. Чем он больше, тем быстрее собирается репрезентативная статистика, необходимая для принятия взвешенных решений. Если всё сделано правильно, то результатом такой работы через некоторое время станет значительное снижение стоимости привлечения клиента и увеличение их количества.
Итого, объем работ напрямую зависит от бюджета.
Оптимальный вариант оплаты – это процент от бюджета и фиксированный платеж, в случае если ваш бюджет снизится до определенного значения. Фиксированный платеж позволит при любом раскладе осуществлять базовый набор работ.
Часто задаваемые вопросы:
Почему исполнитель должен зарабатывать больше, если я перечисляю больше денег в аккаунт?
Ну во-первых, чем больше бюджет, тем больше работ потребуется выполнить. А во-вторых, как правило заказчики приходят с минимальным бюджетом и чем больше они получают отдачу, тем больше вкладывают денег. Таким образом получается, чем лучше мы как исполнители работаем, тем больше зарабатывает заказчик, тем больше он выделяет денег в качестве бюджета, и тем больше зарабатываем мы. Win-win.
При работе за процент от бюджета у специалиста по рекламе не будет мотивации снижать бюджет. Какой тогда смысл в его работе?
Задача специалиста по рекламе по умолчанию - привести максимальное количество клиентов по минимальной стоимости. Вы всегда можете проговорить дополнительные условия, в том числе снижение бюджета. В таком случае можно назначить увеличенный фиксированный платеж или бонус в случае достижения результата.
Остались еще вопросы? Пишите, обсудим.
Частота повторения цикла зависит от бюджета рекламной кампании. Чем он больше, тем быстрее собирается репрезентативная статистика, необходимая для принятия взвешенных решений. Если всё сделано правильно, то результатом такой работы через некоторое время станет значительное снижение стоимости привлечения клиента и увеличение их количества.
Итого, объем работ напрямую зависит от бюджета.
Оптимальный вариант оплаты – это процент от бюджета и фиксированный платеж, в случае если ваш бюджет снизится до определенного значения. Фиксированный платеж позволит при любом раскладе осуществлять базовый набор работ.
Часто задаваемые вопросы:
Почему исполнитель должен зарабатывать больше, если я перечисляю больше денег в аккаунт?
Ну во-первых, чем больше бюджет, тем больше работ потребуется выполнить. А во-вторых, как правило заказчики приходят с минимальным бюджетом и чем больше они получают отдачу, тем больше вкладывают денег. Таким образом получается, чем лучше мы как исполнители работаем, тем больше зарабатывает заказчик, тем больше он выделяет денег в качестве бюджета, и тем больше зарабатываем мы. Win-win.
При работе за процент от бюджета у специалиста по рекламе не будет мотивации снижать бюджет. Какой тогда смысл в его работе?
Задача специалиста по рекламе по умолчанию - привести максимальное количество клиентов по минимальной стоимости. Вы всегда можете проговорить дополнительные условия, в том числе снижение бюджета. В таком случае можно назначить увеличенный фиксированный платеж или бонус в случае достижения результата.
Остались еще вопросы? Пишите, обсудим.
